11月13日上午，美国亚利桑那大学埃勒管理学院市场营销学教授刘勇应邀主讲华东理工大学商学院第二十八期“商院名家讲坛”。本次讲座在商学院405报告厅举行，刘勇教授以“Impact of Real-World Events on Virtual Behavior: The Case of Sports Video Games”为题，为在场师生带来了一场融合市场营销、大数据与虚拟行为研究的学术盛宴。本次讲座由商学院费鸿萍教授主持。商学院陈万思教授、张艳辉副教授、董双副教授、讲师王馨萌、讲师向伟林等部分校内外教师和研究生共同参与了本次讲座。

       报告中，刘勇教授突破“虚拟影响现实”的常规思维框架，转而研究“现实如何影响虚拟”，深入探讨了现实世界中的体育事件——尤其是球员受伤如何影响玩家在虚拟世界中的行为。基于对2013至2014年一款主流体育电子游戏数据的分析，刘教授阐释了研究中发现的一个有趣的现象：现实世界中球员伤病数量的增加，会显著提高玩家登录并参与该游戏的概率。然而，这种“伤病效应”并非一成不变，刘教授的研究进一步发现，职业球队在社交媒体上高强度的营销活动，可能会削弱球迷因球员受伤而转向游戏的动力。刘教授表明，这项研究首次量化揭示了现实世界事件、社交媒体营销与虚拟消费行为三者之间的动态联系，不仅为理解玩家动机提供了全新视角，也为体育团队和游戏开发商在球员伤停期间如何协同运营、保持粉丝参与度提供了宝贵的策略启示。

在交流环节，师生围绕“数据伦理”、“理论贡献”、“中国电竞用户行为差异”、“工具变量选择”等问题与刘勇教授展开深入讨论，刘勇教授对现场师生提出的问题进行了逐一解答。

讲座结束后，商学院院长范体军教授代表学院向刘勇教授颁发“商院名家讲坛”荣誉证书和纪念奖杯，双方就学生联合培养、教师互访及合作科学研究等事宜达成初步意向。

       华东理工大学商学院始终秉持“融合商业与科技，培养知行合一的经管人才”的使命。本次讲坛进一步提升了学院在工商管理及市场营销领域的学术影响力，搭建了与国际顶尖学者直接对话的桥梁，也为虚拟营销等新兴研究方向注入了新动能。学院将持续举办“商院名家讲坛”系列学术活动，致力于将其打造为思想传播与学术交流的特色品牌与标杆平台。

报告人简介：

       刘勇，美国亚利桑那大学（University of Arizona）埃勒管理学院（Eller College of Management）副院长、市场营销学教授，HSLopez商业分析学院院长、捐赠讲座教授，Robert A. Eckert讲席教授，营销系主任、商务数据分析学院院长。刘勇教授是国际上最早利用开源与非结构化大数据系统研究互联网口碑、社交媒体与消费者互动的学者之一。其研究聚焦数字化战略、平台商业模式、媒体娱乐市场及危机管理，成果刊于Marketing Science、Management Science、Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、POM、Quantitative Marketing and Economics等营销和管理类顶级期刊，并被《纽约时报》《商业周刊》等权威媒体广泛报道。现任Journal of Marketing和Journal of the Academy of Marketing Science编审委员会成员及Journal of Retailing副主编。其研究成果与商业洞察也获得了中国国家自然科学基金、沃顿客户分析中心及微软、华为、艺电等知名机构的资助与咨询合作。曾荣获美国市场营销科学学会 (Marketing Science Institute) 青年学者奖，EMBA杰出课程奖、最有价值教授 (Most Valuable Professor）等多项教学科研荣誉。

撰稿：张珺晖、汪笑眉

审核：汪冬华