近日，在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会指导下，中国管理案例共享中心主办的第十六届“全国百篇优秀管理案例”评选结果揭晓。本次专项评选自启动以来，共收到全国195所院校的1812篇投稿，经过两轮专家评审，最终商学院参与开发、撰写的《尽忠职守还是反戈一击：行动教育公司管理层创业叛逃如何破解》(一般项目)《德胜洋楼的抉择：退休养老资助金要继续发吗?》(微案例)《大白兔品牌管理:长期范式,还是热 点范式?》(国有企业管理专项)3篇案例成功入选。

      优秀管理案例介绍

      尽忠职守还是反戈一击：行动教育公司管理层创业叛逃如何破解？

      本案例由陈万思、王涛撰写

      作为知识外溢的一种重要表现形式，员工离职创业是技术创业和产业多样化的重要来源。然而，骨干员工“叛逃”，特别是核心管理团队成员“叛逃”，对企业造成的伤害和后续经营活动的影响深刻而久远。本案例聚焦于行动教育公司在面临数字商学院未来发展战略抉择的关键时刻，却遭遇该业务负责人的创业叛逃事件。重点描述了管理层创业叛逃的动因以及这一事件对公司运营和战略执行的深远影响。案例旨在引导学生在深入探讨和分析创业叛逃的特征、驱动因素及带来的结果时，提高学生的信息理解、处理与运用的能力。通过开放式讨论未来行动教育公司如何做才能避免类似事件再次发生，培养学生将理论用于实践与合理决策的能力。

       关键词：行动教育；数字化转型；创业叛逃

       德胜洋楼的抉择：退休养老资助金要继续发吗?

       本案例由陈万思、侯丽敏、王涛撰写

       本案例以全球经济增速放缓、建筑行业持续低迷为宏观背景，聚焦德胜（苏州）洋楼有限公司——一家以木结构洋楼建造为核心业务的行业标杆，在大额订单锐减、现金流承压的经营困境中，是否延续已坚持 10 余年的退休终身员工养老资助金发放政策的决策难题。案例旨在让学生在掌握薪酬福利体系的构成以及设计原则的基础上，深刻领悟薪酬福利决策背后的多维度影响因素以及其可持续性发展的重要性。同时，引导学生认识到，企业绝非仅仅是单纯追求经济利益的组织实体，更肩负着对员工的关怀责任以及对社会发展的重任。在当今时代，德胜洋楼公司所面临的这一抉择，凸显了企业在复杂多变的外界经济形势下，如何在保障自身生存与发展的同时，平衡好对员工的长期福利承诺与社会责任担当，这对于其他企业也具有重要的借鉴意义。

       关键词：德胜洋楼；建筑行业；退休养老资助金；薪酬福利体系；薪酬福利的可持续性

       大白兔品牌管理：长期范式，还是热点范式

       本案例由杜伟宇、余萍撰写

       本案例聚焦大白兔品牌管理范式的发展与融合，重点描述了大白兔的热点品牌管理过程，探讨了其如何在长期价值坚守与热点营销创新间寻求平衡。大白兔品牌自1959年诞生以来，通过工艺改进、文化叙事、商标防御体系和产品创新等，构建了长期品牌管理范式，奠定了国民经典奶糖的基础。近年大白兔开启品牌跨界联名，推出润唇膏和潮流手办等产品，逐步成为时尚潮流的引领者，构建了热点品牌管理范式，成功激活了老字号品牌。本案例有助于学生思考如何进行长期和热点两种不同范式的品牌管理，对同样面临品牌管理范式选择的企业具有参考意义。

       关键词：品牌管理；长期品牌管理；热点品牌管理；品牌联合

撰稿：李明璐

审核：潘春阳