9月13日，应华东理工大学商学院邀请，Santa Clara University市场营销系终身教授董晓静博士在徐汇校区三教三阶下为我院师生带来了题为”硅谷大数据与智慧营销“的精彩学术报告。报告会由陈峻松副教授主持，商学院景奉杰教授、杜伟宇副教授等老师也出席了本次报告会。

报告以硅谷大数据为背景，一方面介绍了大数据智慧营销方法及挑战，分析阐述了大数据营销的三个关键步骤，即问正确的问题阶段，强调发现问题的智慧，从解决问题出发，而不仅仅是知识堆砌产生的问题；分析数据阶段，计量经济学的必要性；结果解释阶段，挖掘其中有价值的结果。在三个看似普遍的步骤上，董晓静教授给出了一种新视角的阐述。另一方面董晓静教授结合很多实例分析了不同行业不同公司在大数据营销方面的现状及未来发展趋势，包括现代企业（如Facebook，Google）、传统零售商（如沃尔玛）等。

最后在场师生与董晓静教授进行了充分地探讨和交流。本次讲座开拓了同学们的视野，也为同学们了解国际性学术思想以及企业最新动态提供了机会，同学们均表示受益颇丰。

 

嘉宾简介：

董晓静博士是Santa Clara University 市场营销系终身教授。本科毕业于清华大学，硕士毕业于麻省理工学院(MIT)，博士毕业于美国西北大学（Northwestern University）。

董教授的科研和教学方向是大数据分析及其在市场营销和商业决策中的应用。董教授已经发表了十多篇论文（其中最近3年发表了3篇文章在Marketing Science国际A期刊），专著章节和一本专著。截至日前已经被引用了四百多次。其中一篇基于博士论文，获得美国市场营销研究协会最佳博士论文奖。另外一篇获得美国市场营销学会Social Media Marketing Analytics 论文奖。

董教授最近设计并创立了新的硕士学位，Master of Science in Business Analytics，并任学位总监。在董教授的努力下，这个学位受到了很多硅谷数据公司的关注，包括 Google, LinkedIn, Adobe, Tesla 等 。很多公司的高层参与了课程设计，亲自教授课程并提供学生实习和工作的机会。

董教授也曾经与美国，中国多个公司合作，帮助建立数据分析系统，并指导数据营销。主要课题是市场营销和商业行为如何影响客户的行为和决策，以及客户之间的互相影响，包括产品销量预测，用户决策动态分析，用户acquisition and customer churn 预测，CRM，客户的价值评估，数字/互联网营销，手机营销，品牌的建立，Marketing Attribution，基于大数据的实验设计及分析，数据的采集方法，新产品市场开发等等。